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773.广告效应

773.广告效应 (第2/2页)
  
  更绝的是CCTV6。
  
  前一秒还放着电视台金色的标志,响起了插播广告的声音,可下一秒,忽然变成了一座大厦的固定镜头特写,还真挺让人摸不着头脑的。
  
  啥意思?
  
  电影插播广告,广告还是一部电影?
  
  而收看各个电视台的人们带着疑惑,很快就看到了两个有些眼熟的身影。
  
  许鑫、杨蜜手挽着手出现在画面当中。
  
  紧接着,一个分外眼熟的黑哥们,穿着一身黑客帝国的服装造型,转过了身:
  
  “让我来告诉你们为什么会在这里……”
  
  许鑫,杨蜜,黑客帝国里的墨菲斯……
  
  以及那独特的胶片电影质感的广告……
  
  瞬间让许多人摸不清了头脑。
  
  接着伴随着广告的播放,从那大家都很熟悉的“红蓝”钥匙,以及车里的墨菲斯口中响起的帕瓦罗蒂的歌剧……
  
  在到最后那红衣女郎的惊鸿一瞥,与那只黑猫的回头喵喵叫……
  
  最后,黑下来的荧幕中,沃尔沃车标下面那句“挑战你对奢华的认知”广告语……
  
  当1分多钟的广告结束时,不知多少人脑袋上冒出了一堆问号。
  
  啥……啥玩意?
  
  汽车广告?
  
  汽车广告怎么和黑客帝国扯上关系了?
  
  许鑫和杨蜜拍黑客帝国?
  
  一堆疑惑在心头升腾。
  
  而这些疑惑,伴随着那独特电影质感的胶片风格,烙在了所有人的心中。
  
  12点开始广告投放时,还没什么。
  
  但当下午1点钟,沃尔沃的人收到了各大网站传来的实时监控数据,以及自己官网XC90的访问量报告都传过来后,他们得到了一组很奇怪的数据……
  
  沃尔沃天朝区官网访问量在一小时内,同比增长了百分之70。
  
  考虑到天朝人对购车、买车了解途径的习惯并不是通过电话预约或者是官方网站,而是更习惯在诸如汽车之家之类的选车网站上了解,沃尔沃平常官网那惨淡的浏览数据相比较,这忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。
  
  但很快,网站的人又给出了数据。
  
  许导拍摄的XC90广告浏览人数一小时内破万(真实数据)。
  
  重播率高达百分之47.3。
  
  也就是说,100个人里有接近一半的人,选择了重复观看官网上面的广告。
  
  这数据只说明了一件事,那就是该广告可以激发收看人的兴趣,让他们愿意付出时间多停留在广告界面一些时间。
  
  而下午2点,新一轮的数据再次回馈。
  
  官网的涨幅已经超过了百分之210。
  
  重播率已经上涨到了百分之72。
  
  并且,更关键的数据由百度方面给传了过来。
  
  截止到8月20日中午12点,沃尔沃XC90百度指数仅有12761。
  
  但12时到14时这个时间段,XC90的百度指数突破25185点。
  
  同比增长了百分之109。
  
  也就是说,广告投放仅仅2个小时,在百度搜索引擎上面搜索XC90的人,整整多了一倍还有余。
  
  并且,资讯指数的上升竟然高达百分之312。
  
  整个百度能检测到的社区话题数量,整整比平常多了三倍。
  
  当这数据一传递回来时,所有吉利·沃尔沃营销部的人全都喜上眉梢。
  
  虽然这数据会随着基数的增大而被稀释……
  
  但要知道,这种上升率,已经是很恐怖了!
  
  并且这还没完。
  
  下午5点半。
  
  全国沃尔沃4S店21日预约试驾新款XC90车辆的人数被统计了出来。
  
  从15号到20日这5天时间里,全部预约试驾的人数仅仅有4768人。
  
  可这才半天不到,预约明日试驾车辆的人数就突破了4000人。达到了4103这个惊人的数字。
  
  要知道……
  
  这可是沃尔沃,可不是那门庭若市的BBA。
  
  并且,XC90在中大型SUV市场上面一直缺乏必备的竞争力。
  
  可单单只是一个广告,就让这个预约试驾的人数成功翻了一倍?
  
  这还仅仅只是一下午的时间……
  
  好家伙!
  
  所有人看到这个数据时,都已经能想象得到21号,XC90试驾车前排长队的画面了。
  
  虽然这些人数只是试驾,而并非购买者。
  
  可是……那也足够惊人了啊。
  
  要知道,去年一整年的时间,沃尔沃在全球的车辆销量,仅仅只有37.3万辆。
  
  而这37.3万辆的车子里面,天朝区仅仅贡献了三万辆的全部车型数字。
  
  可以说连十分之一都不到。
  
  而去年全年预约各类型车辆试驾的人,总数是不到10万人。
  
  从这方面来看,沃尔沃的用户群像还是比较明朗的。
  
  要么不来,只要人来了,用户转化率就很高。
  
  而现在许导仅仅用了这一个广告,半天的时间,就让预约的人数达到了去年的百分之4?
  
  我们这是请了哪路的财神爷过来了么?
  
  这数字也太离谱了吧?
  
  而事实是,不仅仅沃尔沃的人觉得离谱。
  
  同样的,国内也好,合资也罢,这些车企的人也都从一些渠道那边,收获了沃尔沃这边的数据与消息。
  
  一时间,所有人也都愣住了。
  
  一个广告,带来了这种效果?
  
  是许鑫的个人魅力大的缘故?
  
  不能啊。
  
  虽然必须要承认他是一名很厉害的导演……但他的粉丝可是从头到尾许狗许狗喊个不停的。
  
  更何况,人家都说有多少爱他老婆的粉丝,他就有多少黑粉……
  
  虽然这部广告杨蜜也出演了,但讲道理……这两口子要是代言个别的产品还行。这可是汽车,最低几万打底,动辄几十万上百万的汽车。
  
  这人凭啥能带动这么大的宣传度?
  
  虽然他们也不清楚这种宣传度下去,有多少人具备XC90的购买力……
  
  可谁也不会用购买力来衡量一段广告,或者一个名人所带来的效应。
  
  尤其是汽车领域,更加没有意义。
  
  他们争的是知名度。
  
  就像是奥迪,明明它的销量被丰田甩出了八百条街,可人们印象当中,丰田皇冠永远也比不上奥迪A6是一个道理。
  
  品牌力量才是他们来争夺的。
  
  有品牌力量的支撑,才是他们同样的配置,但却卖的比别人贵,利润比别人高的最基本的保障。
  
  而现在一位导演的广告,能带给几乎可以说已经阶级固化了的汽车领域,如此大幅度涨幅的数据?
  
  要么,你在开玩笑。
  
  数据作假了。
  
  要么……
  
  这姓许的,莫非是什么财神爷转世?
  
  ……
  
  “我明白了,你和他们回复说姐在准备新电影的角色,暂时没有在燕京。很抱歉不能应约……”
  
  “嗯,拒绝了吧。另外如果他们问许哥,也如实告知,告诉他们许哥和沃尔沃是2年代言合同,三支广告。”
  
  “其他的不用多说。”
  
  “好,就这样。”
  
  孙婷再次挂断了电话,踏着8月份青葱翠绿的芳草,一路回到了这座看起来才盖了不久的豪华庄园里面。
  
  这地方就在伊金藿洛旗,明面上是商用旅游生态农庄。
  
  但实际上并不对外开放。
  
  许叔直接买了几百来亩地,盖的私家庄园。
  
  有草原,还引了一条小溪水,可以说是依山傍水,美不胜收。
  
  冰冰姐来拜访,姐特地来这陪她住的。
  
  人少。
  
  风景好。
  
  连孙婷都想着以后有钱了,自己也学着在这地方盖一座。
  
  反正租地也不贵。
  
  这边人少,很便宜。
  
  并且许叔还和她说,EEDS这边多了好多搞房地产的,房价马上要涨。
  
  虽然他感觉不长久,但这二年做做投资,趁消息还没散出来,低价买几套房子,到时候转手一卖,光是地皮就很值钱。
  
  孙婷觉得有道理,这几天正在和未婚夫商量这件事。
  
  打算买个三五套试试。
  
  “呼……”
  
  她呼吸了一口格外舒适,充满了芳草气息的空气,看着在落地窗外搭建的纳凉凉棚里闲聊的许叔、冰冰姐、蜜姐,直接推门走了出去:
  
  “姐。”
  
  “嗯,怎么说的?”
  
  杨蜜问道。
  
  “比亚迪的人想约您面谈,我让公司的人以准备角色为理由拒绝了。”
  
  “哦,好。”
  
  杨蜜点点头,而梁冰凝则在旁边说道:
  
  “国产汽车还是不考虑了吧,更何况是比亚迪,品牌也太低端了一些。”
  
  听到这话,杨蜜无所谓的耸耸肩:
  
  “我其实觉得比亚迪还好,我还挺喜欢F0那个小车造型的。不过现在我也确实不想接广告,等过了今年再说吧。爸,你说呢?”
  
  一旁靠在躺椅上,笑眯眯看着自己的俩孙子在那撵狗捉羊的许大强随意的摆摆手:
  
  “几个钱嘛,不想接就不接……”
  
  说着,他看了下时间。
  
  “唔,快六点了哇,走吧,咱们去酒庄?那边烤全羊应该弄好了哇。”
  
  “我就不去啦。”
  
  谁知杨蜜直接拒绝:
  
  “暖暖和阳阳下午都玩疯了,也没睡觉。我刚在县里找到了一个婴儿洗澡的地方。晚上带他俩洗个澡,回去换衣服去。”
  
  说着,她站起了身来,对李豪说道:
  
  “豪哥,你送我们回县里吧?”
  
  “……”
  
  李豪看了一眼许大强,笑着点点头:
  
  “好。”
  
  俩人谁也没提梁冰凝怎么办。
  
  甚至都没考虑许大强带梁冰凝去葡萄园里吃烤全羊,万一喝酒了怎么开车。
  
  啥都没问。
  
  默契的一塌糊涂。
  
  而许大强呢,看了儿媳一眼……
  
  这是她来庄园住了几天后,第一次提出回县里。
  
  想了想,他也没吭声。
  
  反倒是梁冰凝站了起来:
  
  “我去下卫生间。”
  
  于是,杨蜜去抓两个玩疯了的娃回家。
  
  李豪和孙婷都跟了过去。
  
  梁冰凝去卫生间。
  
  留下了许大强靠在躺椅上,看了一眼儿媳,忽然露出了有些尴尬的模样。
  
  挠了挠头。
  
  “啊呀……怪不好意思哇。”
  
  他喃喃说道。
  
  (本章完)
  
  
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